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青岛啤酒摘明年新闻联播报时

时间:2020-03-11来源:未知 作者:admin点击:
中国轻工业网11月19日消息,被称为中国经济的晴雨表的央视新一年黄金资源广告招标11月18日上午在梅地亚酒店开始。最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告(为您报时)竞标于当

  中国轻工业网11月19日消息,被称为“中国经济的晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标11月18日上午在梅地亚酒店开始。最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告(“××为您报时”)竞标于当天中午结束,该广告时段以8320万元的价格被青岛啤酒购得,进行现场招标的6个时间单元招标总额达35.0661亿元。

  与往年一样,《新闻联播》时段的10秒广告,依然是全场竞争最激烈的部分。上午9时30分,竞标一开始,这一位置广告叫价就已经涨到了7300万元,几轮叫价之后,最终532号青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”。在竞标过程中大放异彩的啤酒饮料企业,并非只有青岛啤酒一家,在随后的竞争中,加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金,其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中第一段正二广告位置,健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。此外,娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。

  与之相比,去年最大的“金主”白酒企业今年却表现疲软,在已公布的各广告中标企业中,白酒企业却销声匿迹,去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等白酒企业均未见上榜。

  同时值得注意的是,生活类商品品牌今年也纷纷加入竞争黄金广告时段的行列。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标,纳爱斯、蓝天六必治等本土日化领军企业继续在央视投放广告,蓝月亮、自然堂等企业也加入招标预售行列。此外,本土洗发水企业集体发力,拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。

  2014年是体育大年,赛事云集, 体育赛事也成为轻工企业投放的热门,红牛、农夫山泉、青岛啤酒都在体育赛事上“重兵布阵”。围绕几个体育大赛,无论是国产品牌,还是国际品牌,对广告时段的竞争都非常激烈。其中,立白以3088万元拿下体育节目《嗨!2014》的冠名权。而加多宝则以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置。

  后标版10秒广告六个单元:中标总金额350,661万元,溢价91%,同比涨幅4.5%。

  青岛啤酒:一单元正一,8320万元,中标总金额69885万元,同比降2.9%;

  美的:二单元正一,7250万元,中标总金额63492万元,同比涨5.5%;

  美的:三单元正一,6800万元,中标总金额56678万元,同比涨5.2%;

  王老吉:四单元正一,5500万元,中标总金额50362万元,同比涨1.5%;

  美的:五单元正一,6250万元,中标总金额57273万元,同比涨7.2%;

  波司登:六单元正一,5700万元,中标总金额52971万元,同比涨1.5%。

  加多宝:冠名央视春节晚会,并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源收入囊中。

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