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央视广告招标预售额159亿 新闻联播报时破10亿

时间:2020-03-12来源:未知 作者:admin点击:
央视广告招标预售额近159亿 《新闻联播》全年6时段报时组合广告卖出10亿 经过13个小时的马拉松式拍卖,央视黄金资源广告招标会于昨晚10点结束,预售总额达158.8134亿元,比去年增长

  央视广告招标预售额近159亿 《新闻联播》全年6时段报时组合广告卖出10亿

  经过13个小时的马拉松式拍卖,央视黄金资源广告招标会于昨晚10点结束,预售总额达158.8134亿元,比去年增长16.2377亿元,创造了央视19年来的新纪录。而最具诱惑力的广告当数《新闻联播》整点报时,这档5+15秒报时组合广告一年卖出了超过10亿的高价。

  今年前三季度我国GDP增速为7.7%,增长稳健;历来被视为中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”的中央电视台广告招标预售也进入稳步增长期。

  据央视广告中心副主任何海明介绍,今年共有来自全国的251家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器和金融,增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。

  以食品饮料行业为例,不仅有金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌,被资本市场整合过的健力宝、银鹭等也再度发力,还有如宝迪、东鹏饮料为代表的首度亮相的新品牌齐聚央视。

  最终,2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元,比去年增长16.2377亿元,增长率达11.39 %,创19年来最高纪录。

  在中国,央视广告无疑最具价值,而全天24时当中又当数《新闻联播》之前的整点报时最具诱惑力。而昨天,这档组合广告也卖出了超过10亿元的价格,仅五粮液一家企业就贡献了近5亿。

  其实,根据广电总局的79号令,央视2013年仍会对酒类投标企业进行限制,仅有《新闻联播》提示、《新闻联播》报时等四个标段允许投放酒产品广告,其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。但这并没让白酒企业善罢甘休,在《新闻联播》整点报时中,茅台和五粮液就展开了激烈拼抢。

  《新闻联播》报时广告全年分为六个广告时段,除了国美以2.15亿元拿下第一个之外,茅台分别以2亿和1.52亿元拿下第二、第三个时段;而五粮液则以1.3亿、1.58亿和2.11亿元连续拿下后三个时段。

  照此算来,五粮液斥资4.99亿元,茅台投下3.52亿元,再加上国美的2.15亿元,三家企业共斥资10.66亿元为《新闻联播》报时,这一花费远超去年的6.56亿元。

  国美电器副总裁何阳青在接受采访时表示,这是国美电器广告策略的调整,过去主要是报纸广告和促销性广告,在央视的广告投放一般只有8000万至1亿元,而今年国美电器首度参加央视的广告招标活动,投放总金额达到4亿左右。

  此前,浙江卫视《中国好声音》第二季的冠名费达到2亿元,曾令不少人咂舌。而这个价格与央视来年的《星光大道》相比,压根不算什么。

  在昨天的拍卖中,已经播出八年的《星光大道》节目以3.3999亿元将2013年的独家冠名卖给了汇源果汁,节目溢价率高达639%,也使《星光大道》拔得了全国综艺节目的头筹。

  此外,央视的《舞出我人生》、《中国好功夫》和《梦想合唱团》的冠名也都超过了1亿元。

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