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把情感投放给美丽的田野——白城电视台《乡村

时间:2020-03-22来源:未知 作者:admin点击:
把情感投放给美丽的田野一一白城电视台 《乡村致富经》的策划与编播面对建设社会主义新农村这个背景,电视节目如何适 应新形势、新要求,更好地为三农服务,是值得电视人探 讨

  把情感投放给美丽的田野一一白城电视台 《乡村致富经》的策划与编播面对建设社会主义新农村这个背景,电视节目如何适 应新形势、新要求,更好地为三农服务,是值得电视人探 讨的一个话题。在此,我将多年从事对农宣传实践经验, 以及对农节目的设置、内容取向、对农节目采访的技巧等 一些问题加以归纳与业内同仁共同探讨。、对农节目设置的必要性我国是一个农村人口占绝大多数的农业大国,农村观 众占电视节目受众的绝大多数,据统计约有9亿人,所以说 开办对农节目有着广阔的收视空间。央视每5年进行一次 的全国电视观众抽样调查显示,近年来,我国农村电视观 众数量呈现逐步攀升态势,有70%以上的农民每天都收看 电视,而且看电视的时间平均每天达2小时以上。看电视已 经成为当代农民获取信息和文化娱乐的最主要方式之一。然而,目前众多的电视媒体中,与“三农”息息相关 的政策信息、农民增收、劳动致富和相关的市场、科技信 息,以及一些农村娱乐节目在电视节目的总量中所占比例 太小,还不能很好地满足广大农村受众的需求,各级电视 台也都亟待为农民多设置一些可以获取信息和丰富文化娱 乐生活的对农类节目。吉林省白城市是个以农业为主的地级市,220万总人口 中,单是农业人口就占180万。XX年,白城电视台在改版 中尝试着创办了对农节目《乡村致富经》,当时是开吉林省 市级电视台办对农栏目的先河。白城电视台连续8年开办 对农节目的实践,笔者深深地感受到,市、县级电视台, 尤其是以农业为主地区的电视台,设置对农节目是大有可 为的。这是因为,《乡村致富经》节目在白城电视台播出不 久就拥有了当地最大的观众群,栏目收视率始终占据全台 所有栏目的前三名,节目前后的广告时段也很快成为了黄 金时段。这充分说明,农民非常需要这样的对农节目,也 非常渴望这样的对农节目。如果说,白城电视台的对农节目《乡村致富经》是因 为受众需要而产生的,那么,《乡村致富经》如今在白城广 大农民心目中己经占有了极其重要的地位,它也为白城电 视台探索出了一条可持续发展之路。二、对农节目内容取向准确把握农村电视观众需求,使对农电视节目更有针 对性是创办对农节目的关键。我觉得根据农民的需求,对 农节目在内容上可以分为三大类,即信息类、服务类和娱 乐类。(一)信息类节目内容调查显示,目前广大农民最钟情的是电视信息类节目,而电视信息主要有四类,即宏观类信息(政策、法规方面 的信息)、实际操作类信息(种植业和养殖业新技术、新品 种的信息)、市场类信息(农产品价格、销路、需求等信 息)、科学知识类信息(科学常识、文化教育知识等)。信息与农民自身利益息息相关,它关乎每一个农民家 庭的经济收入和生活水平。一项减轻农民负担的减免农业 税政策就可以影响到农民一年的经济收入,一个新型的适 合的赚钱项目足可决定农民的致富成败,一个科技知识信 息就可能决定农民经济作物的收成状况。所以,信息类的 内容在对农节目中,是不可或缺的重头戏。电视信息类节目,中央电视台有《每日农经》、《致富 经》、《理财在线》等,省级电视台有吉林电视台的《乡村 四季》、辽宁电视台的《黑土地》、山东电视台《乡村季风》 等,市级电视台有沈阳电视台的《庄稼院》、营口电视台的 《新农村》、松原电视台的《沃野三农》等。这些以信息类 节目内容为主的对农栏目,在全国各地区的农村观众中都 深有影响。白城电视台创办对农节目已八年有余,节目也在不断 地进行微调,到现在己经逐渐走出了一条农民观众喜欢, 电视人容易操作的路子。直至XX年,《乡村致富经》更名 为《美丽田野》。我们在节目中尽可能的涵盖各类信息,比 如,子栏目《信息站》里放置一些新的对农政策的简介,子栏目《致富经》里传递一些适合当地实际的致富项目、 致富经验。根据农民的需要,结合地市级电视台的办节目 的实力,我们不追求大而全,而追求小而精;不追求华丽, 而追求实际实用。栏目创办之初,我们采访一些成功的农 民,侧重挖掘他们创业路上的感人故事,如《养鸡女状元 一一方月红》、《创业路上悲与喜一一赵洪喜》等,节目做 得好看也感人,我们很快就发现这样一个事实:每一个创 业路上的成功人士都会有属于自己的一段感人的坎坷经 历,而农民观众更喜欢更需要的是这些成功人士的成功经 验。这样,我们以后的节目改变了侧重点,比如《狐貉养 殖带头人__王丽君》的主人公创业之路虽然感人,可是 我们把重点放在了她在狐貉养殖上的经验之谈上,也就是 面对跌宕起伏的特种养殖市场,她是在什么情况下扩群, 什么情况下缩群,这就是根据需要设置节目内容。每期节 目里尽可能地多一些有实用价值的信息,节目里涉及致富 项目信息技术五花八门,种养结合的内容如《种紫粒苋养 牛羊》、《稻田养鸭》《果园养鸡》等,间种套作的内容如 《向日葵和菠菜套种》、《白菜和香瓜间种》、《玉米和辣椒 间作》等,特种养殖的内容如《鸵鸟养殖》、《赛马养殖》、 《孔雀养殖》、《林蛙养殖》、《大雁养殖》等。总之,对农节目,尤其是地市级电视台的对农节目, 必须努力架构如各类政策、致富项目、产供销信息及致富 典型经验的信息流,向农民提供各种致富路径,只有这样, 对农节目的信息量才能真正满足农民观众的需求。(二)服务方面的内容对农节目就是需要真正立足服务“三农”,以满足农民 观众的现实需求为已任,秉承“为农民服务、替农民说话”的宗旨,为农民解疑释惑,解决难题,让对农节目成为农 民的知心朋友。农民在平时的生产生活中会遇到很多的难题,尤其是 在生产上,会随时遇到亟待解决的问题,这个时候,农民 观众是最需要帮助的。衢州电视台的《农技110特快》,湖 北荆州电视台的对农电视节目《垄上行》等等都是专门为 农民答疑解惑的电视对农栏目。吉林电视台《乡村四季》 的一个板块《农业110》也是为农民提供帮助的栏目,专 家现场接听电话,为农民现场解答技术上的难题。白城电视台的对农栏目也设置了这样一个为农民朋友 答疑解惑的板块,并设置了专门的热线小时 开机,栏目编导轮流值班。“我的羊陆续死了好多只了”、 “我们村的猪死老多了”、“我们这几片地都是这样黄叶子”、 “我养的这种鸡都不认,没人买”、“我俩换种的地,他给 租出去了”、“我们咋就贷不出来款呢”等等,每天这部电 话都会接到许多热线。我们一方面介绍各方面的专家给这 些需要帮助的农民观众,另一方面,也会选择有影响或者比较有代表性的问题制作成节目呈现给电视机前更多的农 民朋友。比如阶段流行的玉米大斑病、传染性强的猪的蓝 耳病、鸡的法式囊病等等,再比如帮助农民出售难以找到 销路的特种作物绿小米、笨养的肉鸡等等。这一板块深得 农民朋友的欢迎。(三)娱乐方面的内容在提高物质生活水平的同时,对农节目还要注重丰富 农民的精神生活。黑龙江电视台的《咱村也有文艺人》、吉 林电视台的《农村倶乐部》等等都是专门的娱乐方面的对 农栏目。白城电视台对农节目设置了一个板块叫做《村里人》, 主要是挖掘各乡村有一技之长的“明星”在电视上亮相, 尽可能侧重选择那些能够给农民兄弟带来欢乐的人物。比 如《农民老周》讲述了一个一边种地,一边学习琴棋书画、 吹拉弹唱的农民的故事;《村里的名人》讲述了一对老人在 晚年的幸福生活。再比如,通过节目进行一些简单的赛事, 比谁会种田,比谁的力气大,比谁家的婆媳关系好,或者 在农民中间搞赛西瓜会等等,都可以为农民带来无穷的欢 笑。对农节目在制作过程中善于以娱乐方式切入,根据农 民需要和喜爱来调整,往往会收到更理想的效果。三、对农节目的形式各级电视台办对农节目往往存在着节目的形式与农民接受能力失调的现象。有关资料显示:农村观众的文化程 度在初中或初中以下者占%,绝大多数农民只有中小学文化 水平。这样,对农电视节目不仅应该考虑农村观众的这种 状况,特别是一些农技信息类节目,不要专业化色彩过于 浓厚,而且对农电视节目在形式上要追求趣味性、互动性。首先是趣味性。趣味性就是在制作对农电视节目时, 要考虑农民的收视习惯,要有情节,讲故事,寓教于乐, 因为人们在接受新事物的时候,不喜欢说教。比如我们采 访的《薄荷种植》采取的形式是两位编导如同说相声一样, 由一瓶薄荷口香糖引发的风波来现场串联;再比如我们采 访的《牛胃里有铁怎么办》的表现方式如同办儿童节目一 样,利用编导和玩偶对话的方式串联这项技术,不仅阐述 了技术内容,而且让农民印象深刻;再比如我们适当增加 一些网上的视频来烘托采访的内容,采访《鸵鸟养殖》时 我们下载了 “鸵鸟心态”的视频,引出鸵鸟养殖规程,还 提醒农民注意在养殖过程可能遇到的困难,不能像鸵鸟一 样逃避困难;再比如采访《如何预防水稻病害》时采用了 第一人称的方式叙述稻瘟病的发生、预防、治疗的过程, 让农民在趣味中学会知识和技术。其次是互动性。对农电视节目不能单纯根据编辑和记 者的想法来制作。想要制作出受农民喜欢的节目,就要了 解农民的想法。了解农民想法的最佳途径,就是深入到农村,或者用热线电话的方式,让农民表达出他们的想法和 需求。《黑土地》栏目曾经拿出周末时间开设过《希望之 旅》、《大篷车》等板块,让农民与记者、农民与专家面对 面地交流互动,取得了良好的效果。白城电视台的对农节 目在平时的运作中也注重这种互动,比如,我们采访的有 影响的节目,《鹅吃鹅一一鹅的啄羽病》、《玉米地里的地老 虎》、《葡萄大小粒的现象》、《阴雨天气下猪的水肿病》等, 大都是在农民给我们打来求助电话之后,我们《美丽田野》 栏目组找农业专家,深入田间地头、农家小院来帮助农民 解决。这样,在节目播出之后,热线电话更加繁忙了,节 目的收视率也就更高了。四、对农节目的播出时间对于农民观众来说,尤其是对东北地区的农民观众来说,他们春播、夏

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