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“抗疫”成报道主轴主线多平台全媒体鼎力出击

2020-04-30 16:22白城新闻 人已围观

简介世俱杯亚洲杯重要2020年第一季度,抗疫成为新闻报道的主轴,包括电视、广播、门户网站、视频网站、短视频APP、资讯APP等多平台,均投入疫情新闻、抗疫内容的报道与传播中,形成了全社会疫情信息的...

  2020年第一季度,“抗疫”成为新闻报道的主轴,包括电视、广播、门户网站、视频网站、短视频APP、资讯APP等多平台,均投入疫情新闻、抗疫内容的报道与传播中,形成了全社会疫情信息的广角化、及时性速达,也为全民积极投入抗疫发挥了鼓与呼的社会责任。

  在这一重大疫情主题报道中,在紧急、紧要、紧张的特殊新闻报道事件面前,多家媒体的新闻从业者都在打一场旷日持久战,部分新闻记者不幸牺牲,更引发全社会全行业对新闻记者职业的强烈关注。

  与此同时,5G、短视频、直播带货等顺应媒体变革大趋势的产物,提升了新的使用效能,部分平台在疫情报道的同时,继续推动传播渠道变革、技术变革,展开了新的投入与尝试。

  2020年第一季度,“抗疫”成为新闻报道的主旋律内容,我国多家主流电视台均投入大量专业人力、大体量报道、大容量版面报道新冠肺炎疫情,从疫情的发生、发展到各行各业抗击疫情的最新动态,从国家层面的抗疫政策、举措到前线医护工作者的无私奉献,广电主流媒体紧抓主题、主线,运用了多种融媒报道手段,发挥了巨大的影响力和传播价值。

  这次抗疫新闻报道是一场大规模的媒体信息战,更是一场举足轻重的宣传战。央视频道,尤其是CCTV新闻频道是疫情新闻战的排头兵,对疫情报道投入了主力部队,派驻多路一线记者赶赴武汉。央视新闻频道也通过《朝闻天下》《新闻30分》《共同关注》《焦点访谈》《东方时空》《环球视线小时》等新闻栏目持续关注和推出专题节目报道。

  湖北广电居疫情中心地带,也进行了全频道动员,抽调人员组建战时新闻报道、特别报道、新媒体、宣传片等多个团队,强化疫情防控全媒体宣传,打响疫情防控宣传战第一枪,也在全国地方卫视中率先进入疫情防控战时宣传状态。同时,湖北疫情已成为全国各级媒体报道的中心地带,湖北媒体的动作也是行业焦点。

  在具体电视新闻报道上,湖北广电卫视频道率先改版,多时段、大时段、全媒体同步直播湖北新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控情况。1月23日,推出特别报道《众志成城抗疫情》,全天增设12:00-12:30午间新闻直播和18:00-19:00晚间大直播,原有《长江新闻号》直播节目内容调整为重点关注疫情防控。1月25日,湖北卫视进一步调整版面,在21:30-22:30增加一档《众志成城抗疫情》特别节目,与22:30播出的《长江新闻号》共同构成晚间大时段新闻板块。

  省级电视台、城市台是全国电视媒体占比最大的传播机构,从省级卫视到省级地面频道、城市台,首先按照要求,取消所有自办综艺节目、晚会和娱乐节目播出,并承载了疫情报道的大量内容,构成“大体量报道”“大容量版面”核心地带。

  在抗疫报道中,电视平台都抓住了一个报道主线,即在坚决贯彻落实习总书记对疫情期间新闻舆论工作重要指示精神下,报道了全国的疫情,尤其是重点报道了当地如何全力做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作的具体举措,权威、及时地向大众传播了国家卫健委发布的官方信息,并通过特别节目、特别专题普及科学防疫知识,对消除谣言、消除恐慌、打击不良舆论、稳定社会情绪、帮助大众自我保护起到积极作用,凸显了电视主流媒体的价值。

  省级卫视方面,湖南卫视《湖南新闻联播》从1月21日开始陆续推出新型冠状病毒肺炎疫情特别报道,并在每天19:30黄金时段播出防疫特别节目《抗击疫情特别时间》,每期10分钟,及时向全社会传递防控疫情的最新动态。

  1月21日至22日,《新闻大求真》连续两天推出特别节目,向观众普及预防新型冠状病毒肺炎的相关知识。1月26日起,湖南卫视推出抗击疫情特别节目《众志成城抗大疫》,详细介绍全省防疫工作调度、全国及湖南疫情情况。

  东方卫视主要新闻栏目迅速调整版面报道重点,在《看东方》《东方新闻》等主要新闻栏目纷纷以头档位置、超大版面及时播出上海及全国防控疫情最新报道,第一时间聚焦上海迅速出台的各项积极应对举措。

  地面频道方面,江苏广电除了江苏卫视《江苏新时空》《新闻眼》,也在江苏公共新闻频道《新闻360》《新闻空间站》《通天下》《早安江苏》等多档栏目投入疫情报道中。河南民生频道把《小莉帮忙》《大参考》《大象直播间》三档节目全线打通,临时组成“抗击疫情联合报道组”,栏目间充分融合,互相搭配,1月27日开始,《抗击疫情 河南在行动》特别报道上线余条,聚焦“科学引导,有效预防,鼓舞士气,凝聚人心”成为直播节目的四大主题。节目在河南广电客户端大象新闻以及今日头条、央视频、新浪微博等多个平台网络同步直播。

  城市台方面,作为湖北地市台的黄冈广播电视台取消原定在春节期间播出晚会等娱乐节目的计划,加大《黄冈新闻》《黄冈新闻联播》《新播报》等原有栏目播出频次,推出专栏节目《万众一心 抗击疫情》,全天滚动播报新型冠状病毒肺炎的相关科普知识。南京广电自1月28日起,开设《众志成城战疫情》整点档特别节目,特别节目在编排上采用“本地+全省+全国(湖北)”的串联结构。为了增强节目的实时性和现场感,在每天的节目里还会设置记者现场直播连线或主持人演播室访谈环节。

  浙江广电新蓝网-中国蓝新闻客户端以“众言堂·网评”栏目为主阵地,发挥广电名嘴和特约评论员优势,紧盯舆论热点,回应网民关切,主动出击、快速发声,推出系列网评文章30余篇,如《对“层层加码”纠偏:护住的是公信力 防止的是疫情“次生灾害”》《疫情凶猛 政府帮企业一定要有大招有实招》等网评,点击量超600万。黑龙江广播电视台《黑龙江新闻联播》派出多路记者奔赴各大医院、企业车间、农贸市场等地,播出了《张庆伟主持召开省委常委会会议:全面做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作》《王文涛对全省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作提出要求》以及《防控疫情 龙江在行动》等重点特别报道。

  海南卫视从1月25日起,每天中午12点推出60分钟“防控新型冠状病毒肺炎全媒体特别直播”报道。在大年初一晚上播出的《海南省春节联欢晚会》中,紧急制作《众志成城战疫情》宣传片穿插在春晚节目中播出,传达抗疫情的信心和防控科普知识。湖南经视频道从大年初三起,推出防控疫情特别报道《众志成城 阻击疫情——“战疫”大直播》,派出20多路记者赶赴长沙、株洲、湘潭、岳阳、郴州等市州以及入省通道、高铁站等进行实地采访报道,第一时间记录报道正在发生的新闻现场。

  北京科教频道立足大科教、大健康领域的专业定位,在疫情报道上也推出了《健康北京》“众志成城 防控疫情”特别节目,在每晚首播基础上,也特殊安排在当日22:50,次日9:00、14:10进行重播,形成“滚动播出带”,实现对防疫宣传做到多时段覆盖。海南广电新闻频道充分调度新闻专业频道的播出资源,在每天8:00-9:00、12:00-13:00、15:00-15:20、21:00-22:00连续推出四档防控疫情特别直播节目。南京广电开设的《众志成城战疫情》整点档特别节目每期30分钟,分别于10:00、12:00、14:00直播,大时段、滚动式、高频次报道当地疫情防控工作。

  为了更精准地将疫情发展动态与科学防护知识传递给民众,山东广播电视台齐鲁频道创新信息发布形式,开辟5D弹窗,在电视屏幕的右下方开辟“山东疫情弹窗提示板”,可视化发布权威信息,公众知情更便捷。这一创新方式是利用在线包装系统单独上屏,分时分区直观展示全省各地最新的疫情信息,实现信息服务与视觉观赏并重的立体化传播效果。

  广播曾经作为战争年代传递前线关键信息的主要媒介,世俱杯亚洲杯重要在这次“抗疫之战”中又焕发新生机。“应急广播”这一功能在对疫情信息快速播报、滚动播发、高密度覆盖等方面的作用进一步凸显。同时,在融媒体时代,广播融媒矩阵化传播方式也实现了对应急广播这一功能的再度升级。广播机构历时几年打造的新媒体拳头产品正在成为新的内容阵地,打破渠道限制,让广播更综合。

  深圳广播在新闻、音乐、交通、生活四大频率《早、午、晚新闻》《深圳早班车》等节目中,随时插播全国、广东和深圳防控疫情的重大新闻公告、消息、资讯;所有频率半点整点线性滚动报道疫情信息,播出包括应急工作小组统筹制作的《防控疫情宣传标语》《防范病毒你要知道》《私家车防范疫情注意事项》等系列政府疫情公告、抗疫科普知识、生活健康指南内容共275条,日均排播超1152次以上,力求全时段高密度覆盖。

  浙江之声1月31日在《爱在春天,共同守望》特别节目中加推11个浙江省内地市报道板块,比如首推“抗击疫情,直通温州”,温州记者站记者李晓华引用专家组权威解读为什么温州病例增速较快,乐清、瑞安、平阳、洞头等地上线,连线介绍当地疫情防控情况。

  作为上海广播新闻的移动端旗舰产品,2020年1月17日以来,“话匣子”新媒体矩阵(APP、微信公众号、微博、抖音、头条号、阿基米德社区)发布抗击疫情原发稿件量近千,总阅读量突破1000万。北京广播“听听FM”针对用户关心的一系列问题,特别制作“一级响应 众志成城”和“防控疫情蔓延 北京教育在行动”专题。截至2020年1月28日,相关疫情的音频内容总计47条、视频8条,专题访问量及直播收听量总计210万。

  在新媒体端,包括传统媒体的新媒体平台、门户网站、商业化资讯APP、视频平台、自媒体等渠道,在疫情报道中也发挥了更具有时效性的传播作用,但是不可避免地出现一些非正规平台成为谣言的制作者、散播者。正是在鱼龙混杂、参差不齐的新媒体发展态势下,主流媒体的新媒体价值更加凸显,成为“最终跑赢者”,依靠的就是一线采访权、独家报道、权威第一。与此同时,在新媒体传播上,从有限的专题版面、头条头版,到海量短视频、多频次直播、多频次推送、几何级新闻资讯,传统媒体的新媒体也在与商业化媒体、自媒体展开另一场赛跑,从这一层面来说,拼的是“量”。

  比如,看看新闻Knews自1月20日起,在首屏、首页版面辟出“防控新型冠状病毒感染肺炎”专题区,疫情相关内容占到每天版面的80%以上。截至1月26日,看看新闻Knews APP端共发布疫情相关报道312条,网络直播7场,全网总浏览量超1亿。闪电新闻通过碎片化稿件、发布会直播、分地域弹窗推送、社群推广等各种方式,准确及时地向网友进行报道。自1月23日起,平均每天发布疫情相关原创稿件500多条,弹窗推送相关信息25条。芒果TV集中全平台资源,不计成本,不计利益,迅速安排疫情防控宣传片贴片上线,并覆盖PC端、移动端、电视端所有媒资的形式,24小时循环播放。

  电视“泛融媒”最大的特点就是打通更多传播通路,占领多平台,实现跨平台、多平台,长短视频结合、大小屏同步的传播格局。比如,湖北广电以自有平台长江云为主阵地,制作推出权威发布、网络辟谣小程序专题;以学习强国、今日头条、抖音、两微等新媒体为延伸平台,统一开设“湖北加油 武汉挺住”微话题。要求各路记者第一时间发布短视频推送新媒体,抢占可视化、碎片化信息空间,大屏小屏火力全开。

  此外,电视融媒产品传播形式也更加多样化。吉林广电发布的防疫短视频以速报、短评、倡议、致敬等各种形式关注公众需求,以海报、H5、MG动画、短视频等方式有效触达更多用户,H5产品《戴上口罩,一起抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情》,帮助大众的微信头像自动生成口罩版,以好玩、易传播的形式传递科普知识。

  在万众瞩目的5G时代到来之时,广电5G一直是行业关注的焦点,也被认为是广电改革的最具颠覆性技术支撑之一,过去几年为此进行的探索和投入巨大。

  此次疫情没有阻碍5G深入发展的脚步,而是在全媒体信息战、电视空中课堂等急需高速网络的要求下,加快了步伐,为电视融媒向纵深化发展提供强大网络技术信号支撑。

  2月份,中国广电联合湖北广播电视台、湖北广电网络公司、华为公司等,围绕服务抗疫的共同目标,迅速行动,协同作战,完成雷神山医院中国广电5G基站的安装、调试,免费为医院建设者、医护人员及隔离区病人提供公共Wi-Fi服务。广电5G在武汉疫区的开通将发挥积极作用,从新闻信息传播角度来看,雷神山医院的一线报道可以更高效地向外界传播,并提供支持2.5万人使用的更稳定的服务信号。

  同时,中国广电联合北京市教委、歌华有线,也已经在北京地区开展广电5G部署,通过广电5G进行视频教育采编回传,结合互联互通平台和省前端业务平台,通过现有有线电视网络,实现疫情期间学生在家上课。积累经验后,还将积极推广在线教育模式至其他省份。

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